Carnaval et Europe en vedette... mais pas à l'affiche !
En 2012, les élus majoritaires de Saint-Chamond ont décidé de mettre l’Europe à l’honneur en « concentrant » les initiatives associatives habituelles autour d’une thématique européenne.
Selon le magazine de la ville, à travers cette démarche politique que nous qualifierons pudiquement d’incitative, « c’est l’Europe des citoyens qui sera mise en valeur dans son aspect le plus humain ».
Parmi les temps forts retenus par la municipalité, on trouve notamment un projet intitulé « Artistes d’ici et d’ailleurs » qui réunira plusieurs acteurs sociaux et culturels locaux autour de différentes animations mises en œuvre tout au long de l’année.
La première phase de ce projet se déroule ainsi dans le cadre du Carnaval des quartiers organisé par les centres sociaux de notre commune en partenariat avec les services municipaux.
Cependant, alors que la municipalité nous promet pour 2012 une ville de Saint-Chamond « couleur Europe », on ne trouve étrangement aucune affiche consacrée à l’événement dans nos rues.
D’ailleurs, cette année, nous n’aurons vu aucune publicité d’envergure, à l’exception de quelques dépliants, pour promouvoir un carnaval populaire auquel participent, rappelons-le, l’ensemble des centres sociaux de nos quartiers et diverses structures telles que la maison de quartier Croix Berthaud ou bien l’Espace Pablo Neruda, avec la contribution joyeuse de nombreux petits Saint-Chamonais.
Pourtant, les emplacements publicitaires 4x3 étaient à priori disponibles pour la municipalité pendant cette période puisque ceux-ci ont été employés au service d'une communication culturelle à l'évidence moins urgente que le carnaval.
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N’aurait-il donc pas été plus opportun, voire seulement plus utile, d’utiliser ces supports pour illustrer une grande tradition couramiaude d’une part et honorer l’investissement associatif au sein de notre commune d’autre part ?
Beaucoup de nos concitoyens s'étonneront sans doute que la municipalité apparaisse aussi indifférente à une actualité qui aurait pu lui permettre de mettre en valeur notre cité « dans son aspect le plus humain ».
Si nous voyons ici tout l'intérêt et le niveau d’investissement possible de la gauche municipale pour sa grande thématique européenne, voilà qui augure bien mal du fabuleux rendez-vous annoncé pour 2012 entre Saint-Chamond et l’Europe !
La communication doit aller dans le sens de l’action !
Novembre 2011 : le magazine municipal de Saint-Chamond consacre sa couverture à la consultation populaire mise en œuvre afin de trouver un nouveau nom pour l’ancien site des aciéries.
Février 2012 : le même magazine fait son gros titre sur le nouveau nom.
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| Novembre 2011 | Février 2012 |
Entre les deux publications, l’assemblée municipale a voté le budget 2012 qui dessine les projets de la ville pour l’année à venir et les questions touchant à la sécurité, à l’activité de nos commerces, au développement économique ou à l’emploi n’ont jamais été aussi prégnantes à Saint-Chamond.
Pourtant, de novembre 2011 à février 2012, à l’exception d’une rétrospective de l’année passée, la une du magazine de la ville est phagocytée par le changement de nom d’une friche industrielle en voie de requalification et dont on ignore encore le futur contenu.
S'agissait-il donc d'un sujet aussi crucial pour mériter deux couvertures du magazine municipal ? N’y avait-il pas d’autre priorité pour notre ville et pour ses habitants ? Ou bien était-ce tout simplement là l’action la plus emblématique de notre maire et de son équipe pendant la période en question ?
La vie municipale de ces quatre derniers mois ne peut se résumer aussi succinctement au seul changement de nom d’une friche industrielle, que ce soit dans les faits ou bien dans le message envoyé, tant aux habitants de notre ville qu’aux observateurs extérieurs.
Entend-on illustrer ainsi l’attractivité et le dynamisme de la ville de Saint-Chamond ?
La symbolique liée à l'identité locale se veut éloquente mais elle tourne à vide, faute de réelle substance. Et au final, le raccourci, cher aux communiquants, est destructeur.
La multiplication de logos désincarnés et l'exhibition de symboles vides de sens ne peuvent suffire à construire une nouvelle identité pour notre ville. Et un nom ne suffira pas à faire l'Histoire.
Ce sont les atouts et les talents de Saint-Chamond qui contribueront à écrire son devenir.
Pour cela, il faudra engager notre ville dans la voie d'un nouvel élan économique, d'une dynamique d'emplois repensée, de commerces revitalisés, d'une démocratie ressourcée, d'animations culturelles ou de loisirs diversifiées, d'une protection renforcée de ses habitants, d'une plus grande ouverture sur son territoire…
C'est sur ce chemin défriché par tous les Saint-Chamonais que se forgera la future identité de notre ville. Pas autour d'une marque déposée, achetée sur commande à une agence de communication.
Saint-Chamond repeinte aux couleurs de l'Europe... en façade !
Après le nouveau logo (marsupilami) de Saint-Chamond …
Après la refonte (très onéreuse) du site internet de la ville…
Après le changement de formule (plutôt réussi) du magazine municipal…
Après le visuel (sous copyright autoritaire) des conseils de quartier…
Après la nouvelle appellation (superficielle) de l’ex-site Giat…
Après la publication d'une brochure (publicitaire) sur le bilan municipal de mi-mandat…
Après les multiples campagnes d’affichage visant à mettre en valeur le nouveau logo de la ville, la refonte du site internet municipal, le logo des conseils de quartier, la nouvelle appellation de l’ex-site Giat…
… la municipalité de Saint-Chamond, à l’initiative de son maire, a décidé cette année de « mettre l’Europe à l’honneur, à l’heure où les défis de l’Union Européenne sont plus que jamais vitaux pour l’avenir du territoire » (extrait du magazine municipal de Saint-Chamond N°121).
Et pour se mettre au diapason des enjeux européens, la municipalité offre déjà aux habitants de Saint-Chamond… une nouvelle version du logo de la ville avec un arrière-plan bleu paré de quatre étoiles pour évoquer les couleurs de l’Europe !
Face à cet énième artifice de communication, nous oserons juste espérer que les efforts menés par la majorité municipale afin de placer la cité couramiaude à la hauteur des défis européens « vitaux pour l’avenir du territoire » ne s’arrêtent pas à une simple déclinaison du logo de Saint-Chamond.
Faire savoir, c’est bien. Mais faire, c’est encore mieux.
