La communication doit aller dans le sens de l’action !

Novembre 2011 : le magazine municipal de Saint-Chamond consacre sa couverture à la consultation populaire mise en Å“uvre afin de trouver un nouveau nom pour l’ancien site des aciéries.

Février 2012 : le même magazine fait son gros titre sur le nouveau nom.

Novembre 2011	Février 2012

Entre les deux publications, l’assemblée municipale a voté le budget 2012 qui dessine les projets de la ville pour l’année Ã  venir et les questions touchant à la sécurité, à l’activité de nos commerces, au développement économique ou à l’emploi n’ont jamais été aussi prégnantes à Saint-Chamond.

Pourtant, de novembre 2011 à février 2012, à l’exception d’une rétrospective de l’année passée, la une du magazine de la ville est phagocytée par le changement de nom d’une friche industrielle en voie de requalification et dont on ignore encore le futur contenu.

S'agissait-il donc d'un sujet aussi crucial pour mériter deux couvertures du magazine municipal ? N’y avait-il pas d’autre priorité pour notre ville et pour ses habitants ? Ou bien était-ce tout simplement là l’action la plus emblématique de notre maire et de son équipe pendant la période en question ?

La vie municipale de ces quatre derniers mois ne peut se résumer aussi succinctement au seul changement de nom d’une friche industrielle, que ce soit dans les faits ou bien dans le message envoyé, tant aux habitants de notre ville qu’aux observateurs extérieurs.

Entend-on illustrer ainsi l’attractivité et le dynamisme de la ville de Saint-Chamond ?

La symbolique liée à l'identité locale se veut éloquente mais elle tourne à vide, faute de réelle substance. Et au final, le raccourci, cher aux communiquants, est destructeur.

La multiplication de logos désincarnés et l'exhibition de symboles vides de sens ne peuvent suffire à construire une nouvelle identité pour notre ville. Et un nom ne suffira pas à faire l'Histoire.

Ce sont les atouts et les talents de Saint-Chamond qui contribueront à écrire son devenir.

Pour cela, il faudra engager notre ville dans la voie d'un nouvel élan économique, d'une dynamique d'emplois repensée, de commerces revitalisés, d'une démocratie ressourcée, d'animations culturelles ou de loisirs diversifiées, d'une protection renforcée de ses habitants, d'une plus grande ouverture sur son territoire… 
 
C'est sur ce chemin défriché par tous les Saint-Chamonais que se forgera la future identité de notre ville. Pas autour d'une marque déposée, achetée sur commande à une agence de communication.